Pour créer un Collection Ads sur Facebook, accédez au gestionnaire de publicités, créez une nouvelle campagne publicitaire avec l’objectif « Trafic » ou « Conversions », sélectionnez le format « Collection » et ajoutez les images ou vidéos de votre catalogue de produits.
Qu’est ce qu’un Collection Ads ?
Un Collection Ad est un format publicitaire proposé par Facebook qui permet aux entreprises de présenter un catalogue de produits à leur audience. Ce format publicitaire combine une image ou une vidéo principale avec une grille de produits associés en dessous, permettant aux utilisateurs de naviguer facilement dans la sélection de produits proposée.
Lorsqu’un utilisateur clique sur un produit, il est dirigé vers une page de destination spécifique où il peut acheter le produit directement. Les Collection Ads sont un excellent moyen pour les marques de promouvoir leur catalogue de produits sur Facebook et de générer des ventes en ligne. Sur ce point, et dans une logique d’améliorer le tracking de vos conversions sur Meta, nous vous conseillons d’installer l’API de conversion Facebook.
Comment créer un Collection Ads sur Facebook Ads
Créer une nouvelle campagne publicitaire
Pour commencer, rendez-vous sur votre compte Facebook Ads et cliquez sur le bouton « Créer » pour démarrer une nouvelle campagne publicitaire. Choisissez l’objectif de campagne qui convient le mieux à vos besoins publicitaires, puis cliquez sur « Continuer ».
Sélectionner le format publicitaire Collection Ads
Dans la section « Formats publicitaires », sélectionnez « Collection » comme type de format. Ensuite, donnez un nom à votre Collection Ads et ajoutez un texte d’accroche pour votre publicité. Nous vous conseillons d’avoir une nomenclature claire sur l’ensemble de votre Business Manager afin d’avoir plus de facilité à lire les performances de vos campagnes.
Choisir les images ou vidéos
La prochaine étape consiste à ajouter l’image ou la vidéo de couverture que vous souhaitez inclure dans votre Collection Ads. Par la suite, vous avez la possibilité d’ajouter une sélection dynamique via votre catalogue ou choisir manuellement de 2 à 10 images (et éventuellement des URLs personnalisés pour chacune). Assurez-vous que les images ou vidéos sont de haute qualité et qu’elles présentent vos produits ou services sous leur meilleur jour.
Ajouter vos produits ou services
Une fois que vous avez ajouté votre image ou vidéo de couverture, sélectionnez votre catalogue (éventuellement un sous-catalogue) afin d’afficher dynamiquement vos produits. Dans l’onglet « Instant Experience » cliquez sur « Créer » puis « Vitrine ». Ici, vous pourrez sélectionner vos produits.
Personnaliser la disposition de votre Collection Ads
Après avoir ajouté vos produits ou services, vous pouvez personnaliser la disposition de votre Collection Ads. Vous pouvez choisir parmi différents modèles de disposition pour votre publicité, en fonction du nombre de produits que vous souhaitez afficher et de la mise en page que vous préférez.
Ajouter un appel à l’action
Enfin, ajoutez un appel à l’action pour inciter votre public à cliquer sur votre publicité. Les options d’appel à l’action incluent « Acheter maintenant », « En savoir plus » et « Inscription ». Choisissez celui qui convient le mieux à vos objectifs publicitaires.
Avantages du format
Les Collection Ads offrent de nombreux avantages par rapport à d’autres formats publicitaires de Facebook Ads, notamment :
- Meilleure expérience utilisateur : Avec les Collection Ads, les utilisateurs peuvent parcourir plusieurs produits ou services en un seul clic, créant ainsi une expérience immersive et engageante. Cela peut conduire à des taux de conversion plus élevés et une meilleure rétention des utilisateurs. Ainsi, vous pourriez éventuellement intégrer un Collection Ad à une campagne Advantage Shopping+ afin de pousser, de manière dynamique, les modèles de votre dernière collection.
- Grande visibilité : Les Collection Ads offrent une grande visibilité à vos produits ou services en les présentant dans une publicité unique et attrayante. Cela peut aider à attirer l’attention de votre public cible et à stimuler l’intérêt pour votre marque.
- Meilleure optimisation du budget publicitaire : Étant donné que les Collection Ads présentent plusieurs produits ou services dans une seule publicité, vous pouvez optimiser votre budget publicitaire en atteignant un public plus large sans avoir à créer plusieurs publicités distinctes.
- Capitaliser sur l’algorithme Facebook : En utilisant ce format, Meta pourra A/B tester l’ensemble de vos produits/services via vos publicités afin de mettre en avant ceux qui performent le mieux.
Spécificités techniques
Contenu :
- Titre : 25 caractères (ce texte apparaît au-dessus des images de vos produits ou services)
- Texte principale : Pas de limite de caractères à ce niveau-là
Vidéo : 16:9 ou 1:1
Image : 16:9 ou 1:1
Objectifs supportés :
- Trafic
- Conversion
Templates disponibles :
- Vitrine
- Lookbook
- Acquisition de clientèle
- Expérience AR
- Instant Experience personnalisé
Quel template de Collection Ads choisir selon votre objectif ?
Il existe plusieurs templates de Collection Ads disponibles sur Facebook, chacun étant conçu pour atteindre un objectif publicitaire spécifique :
- Instant Vitrine : met en avant un catalogue de produits dans une vitrine virtuelle interactive.
- Instant Lookbook : utilise des images pour présenter un ensemble de produits avec des fonctionnalités de zoom et de scroll.
- Instant Acquisition client : permet de présenter un produit unique ou une série de produits, tout en recueillant des informations sur les clients.
Le choix du template dépend de l’objectif publicitaire de l’annonceur. Par exemple, si l’objectif est de présenter une large gamme de produits, le template Instant Vitrine serait le plus adapté. Si l’objectif est de raconter une histoire autour d’un produit, le template Instant Storytelling serait plus approprié. Il est important de choisir le template qui correspond le mieux à l’objectif publicitaire de l’annonceur pour maximiser l’impact de la campagne publicitaire.
Conclusion
En résumé, les Collections Ads offrent une expérience utilisateur immersive, une grande visibilité pour vos produits ou services, une meilleure optimisation du budget publicitaire et une analyse approfondie des performances. Cela en fait une option publicitaire intéressante à explorer pour les marques qui cherchent à maximiser l’impact de leurs publicités sur Facebook Ads.
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