YouTube Ads : guide des formats d’annonces vidéo

Tour d’horizon des différents formats de publicités vidéo sur YouTube.

1- Annonces InStream désactivables

Emplacement : sur les pages de lecture de YouTube et sur les sites web et applications des partenaires vidéo Google.
Diffusion : avant, pendant ou après les autres vidéos. L’utilisateur a la possibilité d’enlever la publicité après un délai de 5 secondes.
Pourquoi ce format d’annonce ? : vous pouvez l’utiliser pour promouvoir votre marque en vidéo avant, pendant ou après d’autres vidéos sur YouTube et sur les sites partenaires vidéo.
Tarification : vous payez seulement lorsqu’un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou toute la vidéo si elle dure moins longtemps), ou s’il interagit avec la vidéo (stratégie au CPV). Avec la stratégie d’enchères CPM cible, CPA cible et Maximiser les conversions, vous payez alors selon le nombre d’impressions.

Emplacement : sur les pages de lecture de YouTube et sur les sites web et applications des partenaires vidéo Google.
Diffusion : avant, pendant ou après les autres vidéos. Contrairement aux annonces InStream désactivables, l’utilisateur n’a pas la possibilité d’ignorer cette publicité. Ce format d’annonce dure jusqu’à 15 secondes.
Pourquoi ce format d’annonce ? : vous pouvez l’utiliser si vous souhaitez que les utilisateurs voient l’intégralité de votre message. Ce format est le meilleur pour accroître la notoriété et la portée de la marque.
Tarification : ces annonces vidéo fonctionnent via la stratégie d’enchères CPM cible, vous payez selon le nombre d’impressions.

Emplacement : dans des vidéos YouTube et et sur les sites web et applications des partenaires vidéo Google.
Diffusion : avant, pendant ou après les autres vidéos. Les annonces bumper peuvent durer jusqu’à 6 secondes et les utilisateurs ne peuvent pas les ignorer.
Pourquoi ce format d’annonce ? : vous pouvez l’utiliser pour viser un grand nombre d’utilisateurs avec un message court et pertinent.
Tarification : ces annonces vidéo fonctionnent via la stratégie d’enchères CPM cible, vous payez donc en fonction du nombre d’impressions.

Emplacement : dans les résultats de recherche YouTube, à côté des vidéos YouTube similaires et sur la home page YouTube pour mobile.
Diffusion : ces annonces comprennent une image de votre vidéo sous forme de miniature avec un texte descriptif. Leur taille peuvent varier en fonction de l’emplacement de diffusion.
Pourquoi ce format d’annonce ? : vous pouvez l’utiliser pour promouvoir du contenu vidéo aux emplacements où les utilisateurs découvrent du contenu.
Tarification : vous payez seulement si un utilisateur clique sur la miniature pour regarder votre annonce vidéo.

Emplacement : sur mobile exclusivement. Elles s’affichent sur les sites web et applications des partenaires vidéo de Google mais pas sur YouTube.
Diffusion : ces annonces sont diffusées au départ avec le son coupé mais les utilisateurs peuvent le réactiver en appuyant sur l’annonce en question.
Pourquoi ce format d’annonce ? : vous pouvez l’utiliser pour vos annonces vidéo sur mobile afin de toucher plus de clients potentiels.
Tarification : sur la base du coût pour mille impressions visibles (vCPM). Vous payez seulement lorsqu’un utilisateur voit votre vidéo en cours de lecture pendant au moins 2 secondes.

Emplacement : en haut du flux d’accueil YouTube.
Diffusion : ces annonces sont diffusées automatiquement sans son pendant 30 secondes maximum.
Pourquoi ce format d’annonce ? : vous pouvez l’utiliser pour faire connaître un nouveau produit ou service ou tout simplement pour toucher une audience très large sur une courte durée.
Tarification : Les bannières Masthead sont disponibles seulement sur réservation. Facturation basée sur le coût pour mille impressions (CPM).

Pour en savoir encore plus sur la création de campagnes publicitaires vidéo, rendez-vous sur la page d’aide de Google Ads.

Hazgui